Ainara Murillo -Fundadora y directora de Malva
Malva está fundado y dirigido por Ainara Murillo, estratega cultural especializada en vino, territorio y enoturismo.
Su trayectoria cruza estrategia creativa, comunicación, industrias culturales y creativas, investigación aplicada y diseño de formatos.
Durante más de veinte años ha trabajado en proyectos donde la cultura, el relato y la experiencia se convierten en herramientas de posicionamiento, activación y transformación.
Trayectoria
Antes de fundar Malva, Ainara desarrolló una trayectoria de más de veinte años en estrategia creativa, comunicación e industrias culturales, trabajando para agencias y proyectos donde el relato, la innovación y la dirección conceptual eran herramientas centrales.
Ha sido directora creativa, cofundadora de proyectos vinculados a comunicación social y medioambiental, docente, mentora y consultora para perfiles creativos y culturales. Su trabajo actual traslada esa experiencia al ecosistema vitivinícola, entendiendo el vino no solo como producto, sino como sistema cultural: paisaje, memoria, saberes, comunidad, hospitalidad, gastronomía y futuro.
Enfoque
Ainara trabaja desde una aproximación que entiende el vino no solo como producto, sino como un sistema cultural: paisaje, memoria, saberes, comunidad, hospitalidad, gastronomía, ritual y futuro.
Ese enfoque se traduce en pensamiento, conferencias, formatos y consultoría estratégica cultural para bodegas, destinos e instituciones.
En un contexto en el que bodegas, destinos e instituciones buscan nuevas formas de diferenciarse, conectar con públicos y activar territorio, la cultura se vuelve una dimensión estratégica del vino.
Malva nace para acompañar esa transición desde la investigación, la transferencia y la práctica cultural.
-
La consultoría estratégica cultural se aplica a proyectos vitivinícolas y enoturísticos mediante una metodología propia estructurada en tres fases: diagnóstico cultural, estrategia cultural y dirección creativa /curaduría.
-
El laboratorio cultural es el espacio desde el que desarrollo investigación aplicada y creación, articulado en dos líneas de trabajo: investigación y creación, y activación y transferencia.
“La cultura no es un añadido para los proyectos vitivinícolas y enoturísticos. Tiene valor estratégico: revela su identidad, activa su territorio y permite construir valor con sentido.”
— Ainara Murillo Fundadora de Malva
Puedes consultar más sobre mi trayectoria y conectar directamente o rellenando el formulario:
Contacto
