Hola, soy Ainara Murillo.
Estratega cultural especializada en vino, territorio y enoturismo, y fundadora de Malva.
Malva es la boutique estratégica y práctica cultural desde la que desarrollo este enfoque: un espacio donde pensamiento, investigación y creación se articulan para comprender y activar el vino como cultura.
Trabajo con los distintos actores del ecosistema vitivinícola y territorial —bodegas, denominaciones de origen, destinos enoturísticos, hoteles, wine bars, eventos e instituciones— para articular identidad, territorio y posicionamiento desde una mirada sistémica y cultural.
Cultura como estrategia para proyectos vitivinícolas y enoturísticos.
Mi enfoque
Trabajo desde una aproximación que entiende el vino no solo como producto, sino como un sistema cultural: paisaje, relato, identidad y experiencia.
El territorio se concibe como un mosaico cultural de significados, y la estrategia como una herramienta para interpretarlos y activarlos.
Este enfoque conecta cultura, pensamiento y práctica, situando el vino en un contexto más amplio donde adquiere profundidad, sentido y proyección.
En un sector en constante cambio, abordarlo desde esta dimensión es clave para construir proyectos con coherencia y capacidad de diferenciación.
Mis servicios
Desarrollo mi trabajo a través de dos líneas principales: la estrategia cultural y el laboratorio cultural.
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La consultoría estratégica cultural se aplica a proyectos vitivinícolas y enoturísticos mediante una metodología propia estructurada en tres fases: diagnóstico cultural, estrategia cultural y dirección creativa /curaduría.
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El laboratorio cultural es el espacio desde el que desarrollo investigación aplicada y creación, articulado en dos líneas de trabajo: investigación y creación, y activación y transferencia.
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