Un estudio de estrategia cultural para el vino y sus territorios
Trabajamos en la intersección entre cultura, conocimiento y acción, aplicando estrategia cultural al vino y sus territorios.
Construimos valor desde la cultura, identificando, interpretando y activando el capital cultural del vino y sus territorios en proyectos para bodegas, territorios, instituciones, encuentros y hospitality.
Una práctica construida entre estrategia, cultura e investigación.
Soy Ainara Murillo, estratega cultural especializada en vino y territorio y fundadora de Malva. Mi trayectoria reúne 25 años de experiencia entre estrategia creativa, comunicación, diseño, cultura y dirección de proyectos. Ese recorrido me permite abordar el vino y sus territorios desde una mirada transversal: conectar disciplinas, formular preguntas y transformar conocimiento cultural en dirección estratégica. Trabajo especialmente sobre capital cultural, sistemas territoriales, hospitality, experiencia y nuevas formas de construir valor alrededor del vino.
Una trayectoria en capas
25 años conectando estrategia, creatividad, diseño y cultura hasta llegar al vino y al territorio. Malva nace de esa acumulación de disciplinas, experiencias y preguntas.
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Dirección creativa y estrategia para marcas, instituciones y organizaciones en agencias como Contrapunto BBDO, El Laboratorio, Publicis y Lowe. Aquí se construye la base: posicionamiento, concepto, comunicación y dirección creativa.
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Cofundación de Viernes y formación en Diseño e Innovación por el IED Madrid. La práctica se amplía desde la comunicación hacia el diseño de sistemas, experiencias, formatos y procesos de innovación.
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La cultura pasa progresivamente de ser contexto a convertirse en materia de trabajo: gestión cultural, futuros, investigación, docencia y metodologías para interpretar cambios y generar nuevas posibilidades.
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El vino aparece como un campo donde confluyen muchas de las preguntas anteriores: territorio, identidad, cultura material, hospitalidad, gastronomía, diseño, ritual y experiencia. Empieza a consolidarse una práctica especializada alrededor del vino como sistema cultural.
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Malva nace como una práctica especializada de estrategia cultural para el vino y sus territorios.
Un espacio desde el que conectar investigación, estrategia, prospectiva y dirección cultural para convertir capital cultural en significado, posicionamiento y valor.
La práctica del estudio se alimenta tanto de la investigación como de la conversación pública. Investigar, compartir conocimiento, contrastar ideas y desarrollar marcos propios forman parte de una misma manera de trabajar: observar, interpretar, abrir preguntas y ensayar nuevas formas de pensamiento y acción.
Pensamiento y transferenciaINVESTIGACIÓN
Investigación estratégica
Desarrollo marcos, investigaciones y herramientas propias para interpretar cambios culturales, detectar conexiones y traducir conocimiento en dirección estratégica.
Investigación artística y cultural
Desarrollo investigaciones propias en torno al vino, el territorio y la hospitalidad desde el archivo, la cultura visual, el trabajo de campo y la experimentación. Son procesos abiertos que pueden derivar en publicaciones, archivos, ensayos visuales, proyectos curatoriales o formatos expositivos.
DOCENCIA Y PONENCIAS
La docencia, las conferencias y las conversaciones públicas forman parte de mi práctica profesional. Son espacios para compartir marcos, contrastar ideas y poner en circulación nuevas preguntas sobre cultura, territorio, turismo y vino.
Instituciones y encuentros
CETT Barcelona
Universidad de La Laguna · Cátedra de Agroturismo y Enoturismo de Canarias
Observatorio COSTA 2025
Barcelona Design Week OFF
Gobierno de Canarias
ALGUNOS CONTEXTOS RECIENTES
Conversemos.
Si estás explorando una nueva posición, una investigación, un proyecto territorial o una forma distinta de activar el valor cultural del vino, podemos empezar por una conversación. Trabajo con bodegas, territorios, instituciones y encuentros desde la estrategia, la prospectiva y la dirección cultural.