Convertimos el capital cultural del vino y sus territorios en valor estratégico.
Malva es un estudio de estrategia cultural para el vino y sus territorios. Trabajamos con bodegas, territorios, instituciones, encuentros y proyectos de hospitality para construir posicionamiento, diferenciación y nuevas oportunidades desde la cultura.
El vino es un sistema cultural. Su valor emerge de las relaciones que es capaz de activar.
Territorio, paisaje, conocimiento, memoria, diseño, gastronomía, hospitalidad, rituales, comunidades e instituciones no operan de forma aislada. Juntos construyen una arquitectura de valor cultural que determina cómo un vino, una bodega o un territorio adquieren significado, diferenciación y relevancia. En Malva identificamos conexiones, cruzamos disciplinas y activamos conocimiento colectivo para descubrir nuevas posibilidades de posicionamiento, innovación y creación de valor. Nuestra mirada se articula a partir de tres principios: pensamiento sistémico, polinización cruzada e inteligencia simbólica.
Tres principios
01 · Pensamiento sistémico
Leer relaciones, no elementos aislados
El valor no reside solo en los elementos, sino en las relaciones entre ellos. Observamos el conjunto para identificar activos, tensiones y oportunidades que una mirada fragmentada no permite ver.
02 · Polinización cruzada
Conectar mundos para abrir nuevas posibilidades
La innovación aparece con frecuencia en la intersección entre disciplinas. Cruzamos vino con cultura, diseño, hospitalidad, turismo, gastronomía, antropología y futuros para producir nuevas preguntas, formatos y posibilidades.
03 · Inteligencia simbólica
Interpretar las capas que construyen significado
El vino y sus territorios están atravesados por símbolos, rituales, lugares, objetos, memorias y formas de belleza. Identificamos esas capas de significado y las activamos estratégicamente para construir relevancia, diferenciación y valor cultural.
Nuestros serviciosDel capital cultural a la dirección estratégica.
Trabajamos sobre el sistema cultural del vino y sus territorios para comprender qué tiene valor, decidir cómo posicionarlo, anticipar nuevas oportunidades y convertirlo en proyectos, experiencias y formatos concretos.
ESTRATEGIA CULTURAL
Comprender y decidir
Leemos el contexto, los activos, los públicos y las relaciones que configuran una bodega, un territorio o un proyecto. A partir de ese diagnóstico definimos posicionamiento, arquitectura de valor, relato estratégico y criterios para orientar decisiones.
PROSPECTIVA CULTURAL
Anticipar
Investigamos señales, cambios culturales, nuevas prácticas y escenarios emergentes para detectar oportunidades de innovación y abrir nuevas posibilidades antes de que se conviertan en evidentes.
DIRECCIÓN CULTURAL
Activar
Convertimos la estrategia en conceptos, experiencias, programas, dispositivos, encuentros y formatos capaces de hacer tangible una posición cultural.
Proyectos seleccionados
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![Ainara Murillo durante las Jornadas de la Malvasía en Fuencaliente, La Palma.]()
Malvasía Aromática de La Palma: del recurso vitivinícola al activo cultural
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![La Catarsis de la Uva, experiencia de cata ritual y dirección cultural en Barcelona.]()
La Catarsis de la Uva: cuando la cata se convierte en ritual
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![Ainara Murillo presentando El mosaico cultural del vino en el XI Encuentro Internacional de Agroenoturismo de Canarias]()
El mosaico cultural del vino: una lectura sistémica del vino, el territorio y la experiencia enoturística
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![Presentación del modelo de enoturismo creativo en el I Congreso Internacional de Turismo Gastronómico.]()
Enoturismo creativo: un modelo para conectar industrias culturales y turismo del vino
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![Mano sosteniendo un racimo de uvas sobre un viñedo, imagen del proyecto Fermentar el territorio.]()
Fermentar el Territorio: un marco cultural para repensar el enoturismo
Estrategia, cultura y creatividad para leer el vino desde otros lugares.
Soy Ainara Murillo, estratega cultural especializada en vino y territorio y fundadora de Malva. Mi trayectoria reúne 25 años de experiencia entre estrategia creativa, comunicación, diseño, cultura y dirección de proyectos. Ese recorrido me permite abordar el vino y sus territorios desde una mirada transversal: conectar disciplinas, interpretar contextos y transformar conocimiento cultural en dirección estratégica.
Hoy desarrollo mi práctica alrededor del capital cultural, los sistemas territoriales, la hospitalidad, la experiencia y las nuevas formas de construir valor en el ecosistema del vino.
Investigamos para abrir nuevas preguntas sobre el vino y sus territorios. No trabajamos solo desde el encargo. Desarrollamos líneas propias de investigación, marcos y conversaciones que alimentan nuestra práctica y permiten anticipar cambios culturales, detectar nuevas conexiones y producir conocimiento aplicado.
PensamientoINVESTIGACIÓN
Explorar lo que todavía no está formulado.
Desarrollamos investigaciones propias sobre cultura del vino, hospitalidad, territorio, nuevas prácticas de consumo y transformación cultural.
MARCOS
Crear herramientas para interpretar la complejidad.
Mapas, modelos y conceptos que permiten leer sistemas culturales, ordenar conocimiento y convertirlo en decisiones estratégicas.
CONVERSACIONES
Compartir, contrastar y activar conocimiento.
Conferencias, mesas, seminarios y encuentros donde ponemos las ideas a prueba, conectamos perspectivas y activamos inteligencia colectiva.
Clientes
Bodegas
1
Convertimos identidad, cultura y territorio en posicionamiento, diferenciación y valor.
Estrategia, investigación, narrativa, conceptos y experiencias para bodegas, marcas de vino y proyectos vitivinícolas que buscan activar su capital cultural, reforzar su singularidad y construir una posición propia.
Territorios & Destinos
2
Convertimos identidad, paisaje y cultura local en posicionamiento y nuevas oportunidades de desarrollo.
Estrategia, investigación, narrativa, programas y experiencias para territorios vitivinícolas, destinos, rutas del vino, consorcios turísticos y agentes de desarrollo local que buscan reforzar su identidad, diferenciación y capacidad de atracción.
Instituciones
3
Activamos cultura, conocimiento y territorio para generar valor público y posicionamiento.
Estrategia, investigación, programas, contenidos y transferencia de conocimiento para instituciones, fundaciones, universidades, consejos reguladores y otras entidades vinculadas al vino, la cultura y el territorio.
Encuentros
4
Convertir un encuentro en una plataforma de significado, conversación y posicionamiento.
Trabajamos con congresos, jornadas, festivales, foros y encuentros profesionales para desarrollar concepto, narrativa, curaduría, programación, moderación y formatos de experiencia vinculados al vino, el territorio y la cultura.
Hospitality
5
Construir hospitalidad con identidad cultural.
Trabajamos con hoteles boutique, hoteles de autor, wine hotels, alojamientos en bodegas, wine bars y clubes privados para identificar y activar aquello que los hace culturalmente propios, transformándolo en posicionamiento, concepto, programación, experiencias y nuevas formas de relación con sus públicos.
Cultural Strategy for Wine & Territory •
Cultural Strategy for Wine & Territory •
Conversemos.
Si estás explorando una nueva posición, una investigación, un proyecto territorial o una forma distinta de activar el valor cultural del vino, podemos empezar por una conversación. Trabajamos con bodegas, territorios, instituciones, encuentros y proyectos de hospitality desde la estrategia, la prospectiva y la dirección cultural.